Tekninen hakukone­optimointi WordPressillä: Rank Math SEO

Opas tekniseen hakukoneoptimointiin

Opas tekniseen hakukoneoptimointiin

Harva asiakas löytää parhaintakaan verkkosivua, jos se ei näy hakukoneissa. Hakukoneoptimointia tarvitaan, jotta hakukoneiden algoritmit ja tietoa etsivät ihmiset saisivat mahdollisimman tarkan kuvan siitä, mitä aihetta sivusi tai julkaisusi käsittelee.

Hakukoneoptimointi on pohjimmiltaan yksinkertaista, mutta työlästä: onneksi sitä varten on kehitetty työkaluja, joita pienen harjoittelun jälkeen osaa käyttää kuka tahansa. Tässä artikkelissa tutustumme siihen, miten artikkeli tai blogijulkaisu optimoidaan WordPressin Rank Math SEO -työkalulla.

Miksi valitsimme Rank Math SEOn?

Hakukoneoptimointia helpottavia apuohjelmia on useita jo pelkästään WordPress-alustalle. Kaikkien perustoiminnot ovat samanlaiset, mutta eroja löytyy esimerkiksi käyttöliittymän, ominaisuuksien ja ilmaisversion rajoitusten osalta. Sinulle sopivimman työkalun valintaan vaikuttavat siis ensisijaisesti henkilökohtaiset käyttömieltymyksesi.

Tässä julkaisussa perehdymme Rank Math SEO -työkalun käyttöön, koska ohjelma on selkeä, joustava ja modulaarinen: siinä on helppo löytää ja ottaa käyttöön itselle hyödylliset ominaisuudet. Rank Mathin ilmaisversio riittää myös useimmille peruskäyttäjille.
Tässä blogissa käyn läpi, miten sivuilla julkaistava artikkeli tai blogiteksti optimoidaan Rank Mathilla. Useimmat neuvot ovat kuitenkin sovellettavissa myös muiden työkalujen käyttäjille sekä pysyvien sivujen, kuten etusivun, optimoinnissa.

Jos vasta suunnittelet verkkosivujesi hakukoneoptimoimista, suosittelen tutustumaan ensin hakukoneoptimoinnin yleisoppaaseemme.

Mitä hakukone­optimoinnilla tavoitellaan?

Rank Math SEOn listanäkymäHakukoneoptimoinnin tavoite on tehdä verkkosivustosta selkeä ja ymmärrettävä sekä hakukoneiden algoritmeille että tietoa hakevalle käyttäjälle. Tämä koskee itse tekstin sisältöä ja rakennetta, mutta myös metatekstejä eli tietoja, jotka sivusto ilmoittaa hakukoneille. Metatekstit eivät ole monimutkaisia, mutta ne pitää laatia oikein joka sivulle ja julkaisulle.

Hyvä optimointi on usean pienen asian summa, minkä vuoksi Rank Mathin näkyvin etu on työkalun muistilista: Ohjelma seuraa sivujen optimointia ja näyttää julkaisun tason helposti seurattavana pisteytettynä listana. Julkaisu arvioidaan asteikolla 0–100, jossa sata pistettä merkitsee ns. täydellisesti optimoitua sivua ja 0 merkitsee sivua, jota ei ole optimoitu lainkaan. Käytännössä yksikään sivu ei saavuta kumpaakaan ääripäätä, vaan sijoittuu jonnekin välille – hyvin optimoituna tietenkin mahdollisimman lähelle sataa.

Useimpien oppaiden mukaan hyvin optimoitu sivu saa Rank Mathin laskurissa 90+ pistettä, mutta nämä oppaat on kirjoitettu englanninkielisille sivustoille, joita varten myös Rank Math on kehitetty. Jos julkaisu on kirjoitettu suomeksi, niin 70+ pisteytys on yleensä riittävä ja oikeasti parempi kuin mitä Rank Mathin pisteet antavat ymmärtää.

Suomenkielisten sivujen heikompaan pisteytykseen vaikuttaa esimerkiksi sanojen taivutus ja yhdyssanat, joita Rank Math ei osaa tulkita. Nykytiedon mukaan esimerkiksi Googlen algoritmi osaa tunnistaa eri taivutusmuodot, joten tässä tapauksessa Rank Mathin laskuria ei tarvitse soveltaa.

Asiasanat, eli millä sanoilla sivuasi haetaan?

Hakukoneoptimointi hyödyntää avainsanoja.Asiasana (Focus Keyword) tiivistää julkaisusi idean yhdeksi sanaksi tai sanapariksi – tai algoritmin näkökulmasta asiasana on se sana, jota hakemalla haluat sivusi löytyvän. Tämän ei aina tarvitse olla kirjaimellisesti vain yksi sana, vaan kyseessä voi olla myös sanapari tai jopa lyhyt fraasi. Tämän tekstin asiasana voisi olla esimerkiksi yksinkertaisesti ”hakukoneoptimointi”.

Asiasanaksi kannattaa valita yksinkertainen ja helposti hoksattava kiteytys tekstin aiheesta – jos olet kirjoittanut tekstisi valmiiksi ennen optimointia, sopivaa asiasanaa voi etsiä myös suoraan artikkelista!

Hakukoneet tarkistavat, löytyykö valitsemasi asiasana leipätekstissäsi tarpeeksi usein, jotta julkaisusi voisi uskottavasti käsitellä ilmoitettua aihetta. Tarkista, että käytät asiasanaa otsikossa, metatekstissä ja tekstissä itsessään. Älä ylikäytä asiasanaa, sillä nykyisin algoritmit rokottavat pisteitä sivuilta, joita ne epäilevät ”asiasanojen änkeämisestä” (keyword stuffing) paisutetun hakukonetuloksen toivossa.

Rank Math myös varoittaa, jos olet käyttänyt samaa asiasanaa aiemmin. Nykytiedon mukaan hakukoneet eivät kuitenkaan juuri välitä, vaikka sama asiasana toistuisi useammassa eri julkaisussa.

Otsikko, metateksti ja linkki houkuttelevat tutustumaan sivuihisi

Rank Math Snippet EditorJulkaisun otsikko ja metateksti eli hakuotsikon alla näkyvä lyhyt kuvausteksti ovat ensimmäiset sisällöt, jotka hakija näkee hakukoneen tuloksissa. Siksi niiden pitää vakuuttaa hakija siitä, että julkaisusi vastaa hänen kysymyksiinsä ja että hänen kannattaa siirtyä juuri sinun sivuillesi.

Hakutuloksissa näkyvä otsikko voi olla sama kuin julkaisun otsikko, mutta usein sitä pitää säätää: hakukoneessa otsikon pituus saa olla enintään 60 merkkiä, että se näkyisi kokonaan pienelläkin ruudulla. Hyvä otsikko on informatiivinen ja sisältää mielellään valitsemasi asiasanan. Rank Math myös suosittelee, että otsikossa olisi numero ja ”voimasana”.

Metatekstin maksimipituus ennen tekstin katkeamista on 160 merkkiä: kirjoita tähän napakka ja houkutteleva kuvaus julkaisusi sisällöstä. Sisällytä kuvaukseen asiasanasi ja jonkinlainen toimintakehote (Call to Action).

Rank Mathin Snippet Editorilla voit esikatsella, miltä otsikko ja metateksti näyttävät hakukonenäkymässä – se myös varoittaa, jos ne ovat liian pitkiä tai lyhyitä. Sillä voit säätää myös julkaisun suoralinkkiä.

Snippet Editorilla voit myös tarkistaa, että julkaisun somessa näkyvä otsikko ja kuvaus ovat oikeat. Näihin pätevät samat säännöt kuin hakukoneen teksteihinkin, mutta tarkista samalla, että artikkeli näyttää jaettaessa oikean jakokuvan.

Tekstin pituus, linkit ja kuvat rakentavat luottamusta

Julkaisutekstin hakukoneoptimoinnin tarkoitus on vakuuttaa hakukoneiden algoritmeille, että asiasanalla ilmoitettua aihetta käsitellään tarpeeksi kattavasti, asiantuntevasti ja helposti ymmärrettävästi. Jos teksti on onnistunut, hakija lukee julkaisun todennäköisesti loppuun asti ja parhaassa tapauksessa jatkaa siitä lukemaan muita julkaisujasi.

Tekstin voi optimoida joko kevyesti tai kattavasti ja suosittelemme tekemään jokaiselle tekstille vähintään kevyt optimointi: keveimmillään tekstin optimointiin sisältyy julkaisun asiasanan tai -sanojen esiintyvyyden tarkistus, tekstin kappaleiden ja kokonaispituuden tarkistaminen, kuvien (ja kuvien vaihtoehtoisten tekstien) valinta sekä ulkoisten ja sisäisten linkkien käyttäminen. Kattavassa optimoinnissa teksti kirjoitetaan alusta alkaen hakukone- ja käyttäjäystävällisyys huomioiden.

Tekstin kokonaispituus ja kappalepituus
Nykyiset algoritmit suosivat hakutuloksissa pitkähköjä tekstejä, sillä niiden oletetaan sisältävän enemmän ja parempaa tietoa. Rank Math suosittelee julkaisun minimipituudeksi 600 sanaa, mutta joidenkin ohjeiden mukaan hakukoneet huomioivat sitäkin paremmin jopa 1 000 sanaa ylittävät tekstit. Huomaa, että nämä ohjeet on laadittu englanninkielisille sivustoille.

Kappaleet kannattaa pitää napakoina, koska nykyisin tekstejä luetaan pienemmiltä ruuduilta kuin ennen – eivätkä lukijat jaksa keskittyä liian pitkiin kappaleisiin. Rank Math varoittaa, jos tekstissäsi on liian pitkiä kappaleita.

Kuvat
Hakukoneet suosivat sivuja, joilla on paljon kuvia: niitä pidetään houkuttelevampina ja helpommin luettavina kuin pelkkää tekstiä sisältävät sivut. Jokaisessa julkaisussa pitää olla vähintään yksi kuva ja mielellään pari muutakin kuvaa.

Muista kirjoittaa jokaiselle kuvalle osuva vaihtoehtoinen teksti (alt text), joka näytetään, jos kuva ei lataudu tai jos käyttäjä vie hiiren osoittimen kuvan päälle. Hyvä vaihtoehtoinen teksti vastaa kysymykseen ”miksi kuva on tässä tekstissä?” ja sisältää asiasanan, jos se sopii luontevasti kuvaukseen.

Julkaisussa voi käyttää myös upotettuja videoita, mutta nykytiedon mukaan hakukoneet arvostavat niitä selkeästi vähemmän kuin kuvia.

Linkit ja toimintakehote
Pyri lisäämään tekstiin linkkejä sekä ulkoisille sivuille ja verkkosivusi muihin julkaisuihin. Hakukonealgoritmit pitävät linkkejä ulkoisille sivuille luotettavuuden merkkinä – ajattele niitä eräänlaisina lähdeviitteinä. Linkkejä suositaan myös, koska algoritmit käyttävät niitä sinun sivusi ja muiden sivujen arvioimiseen: Jos julkaisussasi on linkki luotettavana pidetylle sivulle, niin senkin sisältö on todennäköisesti luotettavaa. Vastavuoroisesti jos useampi eri sivu linkkaa samalle ulkoiselle sivulle, niin sen sisältö on luotettavaa ja nostamisen arvoista. Kuten asiasanoja, ulkoisia linkkejä ei kannata käyttää liikaa – nykyisin algoritmit tulkitsevat tämänkin huijaamiseksi. Usein yksi julkaisuun sopiva linkki riittää, mutta etenkin pidemmissä teksteissä pari linkkiä lisää on vain eduksi.

Sisäisillä linkeillä voit ohjata lukijan tutustumaan aiempaan saman aiheiseen julkaisuusi tai esimerkiksi esittelemäsi palvelun myyntisivulle. Hakukoneet pitävät sisäisiä linkkejä merkkinä siitä, että verkkosivustoltasi on helppo hakea tietoa.
Tekstin loppuun kannattaa kirjoittaa aina jonkinlainen toimintakehote, joka houkuttelee lukijan jäämään verkkosivustollesi. Kehotteessa voit nostaa esimerkiksi samankaltaisia aiheita käsitteleviä aiempia julkaisujasi tai tarjota julkaisun aiheeseen liittyvää palveluasi tai tuotettasi.

Lopuksi

Painotan ohjeissani paljon sitä, että tekstiä pitää muokata luettavuus ja luontevuus etusijalla. Etenkin muilla kielillä kuin englannilla hakukoneoptimointi on tasapainottelua luettavuuden ja hakukoneystävällisyyden välillä: lukija huomaa kyllä nopeasti, jos teksti on kirjoitettu hakukone eikä luettavuus mielessä.

Toinen tärkeä huomio on, että hakukoneyhtiöt eivät kerro tarkkaan, miten heidän algoritminsa toimivat –lisäksi algoritmeja säädetään koko ajan. Hyvät optimointioppaat perustuvat kokeilemiselle, seuraamiselle ja säätämiselle, mutta parhaimmatkin niistä ovat vain hyvin valistuneita havaintoja ja arvauksia.

Ihmisten tavat tehdä hakuja ja käyttää nettiä kehittyvät jatkuvasti ja algoritmit yrittävät pysyä muutoksen mukana. Esimerkiksi hakukoneet suosivat vielä muutama vuosi sitten mahdollisimman tiheää asiasanojen käyttöä – kunnes tätä alettiin hyväksikäyttää ja käyttäjien toiminta muuttui.

Hakukoneoptimointi on jatkuva prosessi, jossa pyritään parantamaan verkkosivuston näkyvyyttä ja löydettävyyttä. Rank Math SEO -työkalu tarjoaa hyödyllisiä ominaisuuksia ja opastusta, joiden avulla voit kehittää sivustosi SEO-optimointia.

Haluatko ammattilaisen arvion verkkosivustosi laadusta ja hakukonenäkyvyydestä? Ota yhteyttä ja pyydä ilmainen arvio!

Tsekkaa myös nämä artikkelit