Hanke somessa: tarvitseeko hanke omat somekanavat?
Yksi yleisimmistä kysymyksistä on, tarvitseeko hanke omat somekanavat, vai riittävätkö organisaation kanavat. Tähän ei ole yhtä oikeaa vastausta, vaan ratkaisu riippuu hankkeen luonteesta, kohderyhmästä ja viestinnän tavoitteista.
Jos hanke on pitkäkestoinen ja sillä on selkeästi erottuva identiteetti ja kohderyhmä, tai useita eri toteuttajaorganisaatioita, erilliset kanavat ovat perusteltuja. Tämä mahdollistaa hankkeen oman brändin ja ilmeen rakentamisen. Jos hanke on lyhytkestoisempi tai kytkeytyy tiiviisti organisaation muuhun toimintaan, organisaation kanavat voivat riittää. Tällöin on ratkaistava, miten hanke erottuu organisaation muusta viestinnästä ja on kuitenkin riittävän yhdenmukainen ilmeeltään, jotta se sopii osaksi organisaation viestinnän kokonaisuutta.
Eräs tärkeä näkökulma on yleisö. Organisaation somekanavilla viestivä hanke saa valmiin, usein melko laajan yleisön julkaisuilleen. Toisaalta tämä yleisö ei välttämättä ole hankkeen tavoittelema kohdeyleisö. Uuden someprofiilin perustaja joutuu lähtemään liikkeelle yleisönsä löytämisestä, mutta tällöin on mahdollista kohdentaa viesti juuri omalle kohderyhmälle ja tehdä rohkeitakin ratkaisuija someviestinnässä näkyvyyden kasvattamiseksi.
Vinkit – hankkeen somekanavien toteuttaminen
- Ilme ja tyyli: Kanavien tulee olla tyyliltään erottuvia, mutta samalla sopusoinnussa organisaation muun viestinnän kanssa. Tämä vaatii huolellista suunnittelua.
- Sisällöntuotanto: Kanavien aktiivinen ja laadukas päivittäminen vaatii resursseja. Onkin tärkeää nimetä selkeä vastuuhenkilö tai -tiimi.
- Monen toteuttajan tilanteet: Jos hankkeeseen osallistuu useampi organisaatio, on sovittava, kuka hallinnoi ja päivittää kanavia. Yhtenäisen ilmeen ja sanoman varmistaminen on tärkeää.
- Seuraajien sitouttaminen: Pelkkä kanavien olemassaolo ei riitä, vaan niissä tulee julkaista laadukasta ja kohderyhmää puhuttelevaa sisältöä säännöllisesti.
Tehokas hankeviestintä somessa vaatii panostusta
Hankkeiden sosiaalisen median hyödyntäminen vaatii huolellista suunnittelua ja toteutusta. Somekanavien valinta, ilmeen määrittäminen, sisällöntuotannon organisointi ja seuraajien sitouttaminen ovat keskeisiä elementtejä onnistuneessa sosiaalisen median hyödyntämisessä. Kun nämä seikat otetaan huomioon, sosiaalinen media voi tarjota erinomaisen alustan hankkeiden näkyvyydelle ja vaikuttavuudelle.