Brändi rakentuu kaikesta siitä, miten yrityksesi viestii, miten se näkyy, mitä siitä puhutaan ja mitä se tekee. Se on tarina joka syntyy ja rakentuu halusit tai et, joten on parasta että luot tämän tarinan itse.
Yrityksen visuaalinen ilme on ehkä kaikkein näkyvin osa brändiä – jopa niin näkyvä, että moni luulee brändin tarkoittavan juuri visuaalista ilmettä!
Tässä blogissa esittelemme, mistä osista rakennetaan yrityksen visuaalinen ilme. Ilmeen suunnittelussa hyödynnetään yrityksen brändipersoonaa, äänensävyä ja identiteettiä, joita käsittelimme blogisarjan ensimmäisessä osassa.
Mistä brändin visuaalinen ilme koostuu
Brändin visuaalinen ilme koostuu typografiasta, väreistä, kuvamaailmasta ja graafisista elementeistä sekä tietysti logosta. Kokonaisuus on kuitenkin enemmän kuin osiensa summa ja yhtä olennaista on myös suunnitella, miten näitä elementtejä käytetään yhdessä toistensa kanssa eri materiaaleissa.
Brändin visuaalinen ilme suunnitellaan yrityksen brändipersoonan avulla, ja se on toimiva, kun asiakkaalle syntyy haluttu mielikuva siitä, millainen brändi on.
Toimiva typografia
Typografia eli tekstityylit ja fontit vaikuttavat siihen, millaisen mielikuvan ja tunnelman brändi herättää sekä millainen sen äänensävy on. Valittujen fonttien tulisikin heijastaa haluttua brändipersoonaa. Esimerkiksi modernille ja innovatiiviselle brändille sopivat usein selkeät ja yksinkertaiset sans-serif -fontit, kun taas perinteinen ja arvokas brändi hyötyy klassisista serif-fonteista.
Typografiassa huomioidaan myös käytettävyys ja luettavuus eri kanavissa, kuten verkkosivuilla ja painetuissa materiaaleissa. Fonttien tulee toimia eri kokoisina ja eri laitteilla. Lisäksi varmistetaan, että valitut fontit sopivat yhteen muiden brändielementtien, kuten värien ja logon, kanssa.
Tunteita herättävä ja toimintaa ohjaava väripaletti
Typografian lisäksi myös värit luovat vahvan viestin ja luovat mielikuvia. Mieti, millaisia värejä toimialallasi yleensä käytetään ja valitse niistä värit, jotka tukevat brändipersoonaa. Väripaletin suunnittelussa tulee huomioida myös se, miten väripaletin värit sopivat keskenään yhteen ja mitä mielikuva värit yleisesti ottaen herättävät. Erilaisissa kulttuureissa värit assosioivat eri asioita eli jos brändisi on menossa Kiinan markkinoille, sen väripaletissa on otettava huomioon kohdemaan kulttuuri.
Lue lisää:
Brändivärit yritykselle – mitä eri värit viestivät?
Keskenään yhteensopiva väripaletti
Yhtenäinen kuvamaailma
Myös kuvamaailman suunnittelu alkaa brändin identiteetin ja arvojen ymmärtämisestä. Ensimmäisenä määritellään visuaalinen tyyli, joka heijastaa brändin persoonallisuutta ja viestiä; tämä voi olla esimerkiksi minimalistinen, värikäs, vintage tai moderni. Valokuvia kuvattaessa päätetään, millainen valaistus, sommittelu ja värit ovat sopivia. Päätä, sopivatko yrityksesi kuvamaailmaan paremmin kuvituksia, realistiset kuvat vai molemmat. Kuvamaailman tulee olla yhtenäinen ja tunnistettava.
Lue lisää:
Tehokkaat brändikuvat: 10 vinkkiä ja neuvoa
Tunnistettava logo
Logo on visuaalinen tunnus, joka edustaa yritystä tai brändiä. Se voi koostua tekstistä, symbolista tai näiden yhdistelmästä. Logon tarkoitus on luoda välitön tunnistettavuus ja viestiä brändin identiteettiä, arvoja ja persoonallisuutta.
Hyvin suunniteltu logo ilmentää brändiä käyttämällä sopivia värejä, muotoja ja typografiaa, jotka yhdessä viestivät brändin ydinsanoman ja herättävät haluttuja mielikuvia kohdeyleisössä.
Graafinen ohjeisto kokoa visuaaliset elementit yhteen
Lopuksi kaikki visuaaliset elementit kirjataan graafiseen ohjeistoon, jotta niitä voidaan käyttää johdonmukaisesti kaikessa viestinnässä. Parhaassa tapauksessa graafinen ohjeisto kattaa visuaalisten elementtien käytön, kuten tekstin ja kuvien asettelun sekä värien ja logon käytön ja näyttää miten eri elementit toimivat yhdessä esteettisesti miellyttävällä tavalla. Graafinen ohjeisto on hyvä liittää myös osaksi brändikirjaa (brand book). Visuaalisen ilmeen on heijastettava aidosti brändin arvoja ja tarinaa, jotta se on toimiva ja johdonmukainen.
Laadukkaat pohjat takaavat yhtenäisen visuaalisen ilmeen
Koska graafista ohjeistoa ja sen sisältämiä elementtejä voi soveltaa monilla eri tavoilla, riippuen suunnittelijan kokemuksesta ja näkemyksestä, olisi ohjeistuksen lisäksi hyvä olla myös valmiita pohjia usein käytetyistä materiaaleista, kuten esite-, käyntikortti -, roll up- ja lehti-ilmoituspohjat. Nämä tehdään yleensä ammattilaisten käyttöön.
Painotuotepohjien lisäksi on hyvä olla olemassa perus lomake- ja esityspohjat ja somekuvapohjat ihan kaikkien tiimiläisten käyttöön, tuolloin laatu pysyy yhtenäisenä olipa tekijä kuka hyvänsä. Pohja itsessään sisältää fontit; otsikko ja kappaletekstityylit sekä sekä väripaletit ja tietysti asettelumallit miten tekstit, kuvat ja grafiikat sijoittuvat suhteessa toisiinsa.
Iskikö inspiraatio uudistaa yrityksesi visuaalinen ilme? Lue seuraavaksi, miten me voimme auttaa yritysilmeesi raikastamisessa!
Kirjoittajat: Miia T. & Aleksi N.