Tekoäly sisällöntuotannossa on noussut arkiseen käyttöön samalla tavalla kuin oikoluku, kuvapankit ja suunnittelupohjat aikoinaan: se nopeuttaa, helpottaa ja antaa lisää vaihtoehtoja. Moni kokee sen myös tervetulleena helpotuksena, kun pitäisi tuottaa enemmän sisältöä useampaan kanavaan, useammin, nopeammin ja vielä niin, että laatu pysyy hyvänä. Tekoäly auttaa myös luomaan erilaisia formaatteja: esimerkiksi videoiden käsikirjoituksia ja erilaisia esityksiä. Suurin väärinkäsitys tekoälyn käytöstä on silti tämä: että se kirjoittaa sisällöt puolestasi.
Onko tekoäly tehokas työkalu vai sittenkin vain hyvä arvauskone?
Kielimalli voi kyllä tuottaa tekstiä, joka kuulostaa sujuvalta ja valmiilta. Mutta vaikuttavuus ei synny siitä, että teksti on kieliopillisesti oikein tai että se täyttää merkkimäärän. Vaikuttavuus syntyy näkemyksestä, sävystä, kohderyhmän ymmärryksestä, brändin todellisesta identiteetistä ja siitä, että joku on uskaltanut valita ja rajata: näin me sanomme, tätä emme.
Sisällöntuottajan työ ei siis katoa. Se siirtyy yhä enemmän ohjaamiseen, valitsemiseen, tarkistamiseen ja viimeistelyyn – kriittiseen ajatteluun.
Kielimalli generoi todennäköisiä sanajonoja sen perusteella, mitä se on oppinut valtavasta määrästä tekstiä. Se ei tiedä samalla tavalla kuin ihminen tietää. Se ei ymmärrä asiakkaasi arkea, toimialasi kipupisteitä tai brändisi historiaa, ellei sille anneta niitä. Ja silloinkin se toimii mallien ja todennäköisyyksien varassa.
Tämän takia tekoälyltä puuttuu usein se, mikä tekee sisällöstä aidosti erottuvaa:
- todellinen näkemys ja mielipide
- riittävä kontekstin ymmärrys
- kyky tunnistaa, mikä on olennaista juuri tälle yleisölle juuri nyt.
Kun lopputulos on latteaa AI-slopia, vika on useimmiten briiffissä. Kielimalli ei osaa lukea ajatuksiasi. Käytä siis aikaa promptaamiseen: kerro tavoitteesi ja tarjoa taustatietoja.
Hyvä prompti muuttaa kaiken
Anna tekoälylle selkeä konteksti ja rooli. Jos annat tehtäväksi “kirjoita postaus aiheesta X”, saat yleensä geneeristä soopaa. Syy on looginen: tekoäly optimoi keskiarvoon, koska et kertonut tarkemmin, millaista tyyliä ja näkökulmaa toivot.
Hyvä sisältö syntyy hyvän promptin avulla. Hyvä promptaus on tekoälyä hyödyntävän sisällöntuottajan perustyötä.
Hyvän promptin malli – sisällytä nämä tehtävänantoosi:
- mitä tavoittelet
- kohderyhmä
- sävy tai tyyli
- millaisessa muodossa haluat vastaukset
- konteksti
- muuta olennaista huomioitavaa.
Tekoäly on hyvä ideoinnissa, jäsentelyssä ja näkökulmien rikastamisessa
Tekoäly on parhaimmillaan aivoriihi, joka ei väsy eikä tarvitse kahvitaukoa. Siltä voi pyytää esimerkiksi:
- useita erilaisia näkökulmia aiheeseen
- otsikkovaihtoehtoja ja koukkuja
- blogirunkoja ja kappalerakenteita
- SEO-aihelistoja ja hakutermejä
- Reels- tai TikTok-videoiden käsikirjoitusluonnoksia.
Kirjoittajan näkökulmasta tämä on valtava etu: tyhjän paperin kammo kevenee. Kun pöydällä on kymmenen vaihtoehtoista rakennetta, sinun tehtäväsi ei ole keksiä kaikkea alusta, vaan tunnistaa paras suunta ja toteuttaa se.
Käytä tekoälyä luonnosteluun, mutta viimeistele aina itse
Tekoälyn tuottama sisältö on aina luonnos. Tekoälyn teksti on usein liian siistiä. Se on myös usein ylivarovaista, koska se yrittää sopia kaikille. Mutta brändi ei saa olla kaikille. Sisällön tehtävä on puhutella oikeita ihmisiä. Brändi vaatii valintoja, ja valinnat ovat ihmistyötä.
Inhimillinen ei ole mystiikkaa, vaan joukko konkreettisia asioita:
- Kokemukset: mitä on oikeasti tapahtunut, missä olet nähnyt tämän toimivan tai kaatuvan.
- Näkemys: mitä mieltä olet, mikä on tärkeää ja miksi.
- Rohkeus: uskallat rajata, tiivistää ja sanoa asiat suoraan.
- Rytmi: oma tapa rakentaa lauseita, taukoja ja painotuksia.
- Brändin ääni: sanat, joilla juuri te puhutte yleisöllenne.
Nämä virheet tekoälyn käytössä syövät sisällön uskottavuuden
AI-tekstin kopioiminen suoraan julkaisuun
Jos julkaiset raakatekstin suoraan, riskit ovat tutut: fraasit ovat outoja ja toisteisia, teksti on yleispätevä, eli käytännössä mitäänsanomaton ja siitä puuttuu persoonallisuus.
Luotat tekoälyn antamiin faktoihin
Tekoäly voi vaikuttaa varmalta myös silloin, kun se arvaa. Älä anna sen keksiä tilastoja, älä luota päivämääriin, nimiin tai lainauksiin, älä pyydä sitä tulkitsemaan dataa ilman, että tarkistat lähteen. Älä koskaan käytä pelkkää tekoälyä juridisten tai muuten korkean riskin ohjeiden tuottamiseen. Tämä on juuri sitä kirjoittajan ammattitaitoa, jota ei voi ulkoistaa: lähdekriittisyys ja toimituksellinen vastuu.
Ulkoistat brändi-identiteetin tekoälylle
Tekoäly ei tiedä, miltä teidän tai asiakkaan arki tuntuu. Se ei tunne teidän huumorianne – se on huono huumorissa ylipäätään. Se ei osaa päätellä, mikä teidän arvoissanne on kaikkein tärkeintä, ellei joku ihminen päätä sitä ensin. Brändin tunnevaikutus syntyy sävyvalinnoista, painotuksista ja tarinoista. Tekoäly voi auttaa muotoilussa, mutta identiteetin rakentaminen kuuluu ihmiselle.
Muista, että mitä enemmän tarvitaan luottamusta, tunnetta ja identiteettiä, sitä enemmän tarvitaan ihmistä.
Jos haluat sparrausta tai sisällöntuotannon prosessin kuntoon, ota meihin yhteyttä!